Sarp
New member
Puma Logosu Hangi Hayvandır? Bir Logonun Peşinden Giden Hikâye
[HEADING=1]Puma Logosu Hangi Hayvandır? İlk Bakışta Basit, Hikâyesi Şaşırtıcı Bir Soru[/HEADING]
Geçenlerde bir spor mağazasının önünden geçerken vitrine şöyle bir baktım. Ayakkabılar, eşofmanlar, çantalar derken gözüm yine o tanıdık şekle takıldı: Havaya doğru sıçrayan, gövdesini ileri uzatmış bir kedi.
Yanımdaki arkadaşım bir anda sordu:
“Bu hayvan tam olarak ne? Leopar mı, panter mi, jaguar mı?”
İşin ilginç tarafı, cevabı bildiğimi sanıyordum. “Puma işte,” dedim. Sonra kendi söylediğim cevaba güldüm. Çünkü soru aslında çok daha basitti:
Puma logosu hangi hayvandır?
Cevap: Puma logosundaki hayvan pumadır. Türkçede puma olarak bilinen bu hayvan, biyolojik olarak Puma concolor türüdür. Aynı hayvan farklı coğrafyalarda dağ aslanı, mountain lion veya cougar gibi isimlerle anılır.
Ama mesele yalnızca “hangi hayvan?” sorusunun cevabını vermek değil.
Çünkü o sıçrayan siluet, bir spor markasının üzerine konmuş sıradan bir hayvan resmi olmaktan çok daha fazlasını anlatıyor.
Ben de bu sorunun peşine biraz düşünerek düştüğümde, karşıma küçük bir logodan çok daha büyük bir hikâye çıktı.
Ve hikâyenin başında Almanya'nın Herzogenaurach kentinde iki kardeşin yollarının ayrıldığı bir dönem vardı.
[HEADING=1]Bir Kardeşlik Hikâyesinden Doğan Marka[/HEADING]
Hikâyemizin ilk sahnesini 1940'ların Almanya'sında düşünelim.
Savaşın ve ekonomik sıkıntıların gölgesinde, spor ayakkabıları üreten bir aile işletmesi bulunuyor. Rudolf ve Adolf Dassler kardeşler, yıllar boyunca birlikte çalışıyor. Fakat zaman içinde aralarındaki anlaşmazlık büyüyor ve 1948'de yolları ayrılıyor.
Bu ayrılık yalnızca ailevi bir mesele olarak kalmıyor. İki kardeş, daha sonra spor dünyasının en tanınmış markalarından ikisinin temelini oluşturacak ayrı şirketler kuruyor.
Rudolf Dassler kendi şirketini kuruyor ve marka 1 Ekim 1948'de PUMA adıyla tescil ediliyor. PUMA'nın kendi tarihçesine göre Rudolf'un amacı, sporculara bir pumanın hızını, gücünü, dayanıklılığını ve çevikliğini çağrıştıran ürünler sunmaktı.
Burada küçük ama önemli bir ayrıntı var.
Bir marka neden özellikle puma gibi bir hayvanı seçer?
Çünkü hayvanın kendisi bir mesaj taşıyor.
Puma, gösterişli bir hayvan olmasına rağmen aslan veya kaplan gibi kükremesiyle tanınmıyor. Avına yaklaşırken çoğu zaman dikkat çekmemeyi, uygun anı beklemeyi ve doğru hareketi seçmeyi gerektiren bir yaşam biçimine sahip.
Bence logonun asıl hikâyesi de burada ilginçleşiyor.
Bir sporcu düşünün.
Yarış başlamadan önce bağırmak zorunda değildir. Rakibine uzun uzun kendini anlatmasına da gerek yoktur. Bazen bütün hazırlık, doğru anda doğru hamleyi yapabilmek içindir.
Puma fikri tam olarak bu hareket duygusunu taşıyordu.
[HEADING=1]Peki Neden Aslan Değil, Neden Kaplan Değil?[/HEADING]
Bu soruyu ben de kendime sordum.
Çünkü marka sembollerinde güçlü hayvanlar kullanılması yeni bir fikir değil. Aslan krallığı, kartal özgürlüğü, boğa gücü, kurt ise dayanıklılık gibi anlamlarla ilişkilendirilebiliyor.
Puma ise farklı bir karaktere sahip.
Sessizdir.
Çeviktir.
Hızlıdır.
Uyum sağlayabilir.
Ve en önemlisi, hareket etmeden önce çevresini gözlemleyen bir hayvandır.
Bu noktada hikâyedeki karakterlerden biri olarak “Mert” adında bir tasarımcı hayal edelim.
Mert, eski spor markalarının sembollerini inceliyor. Onun için logo öncelikle bir strateji meselesi.
“Bir sembolü gördüğünde insanın zihninde tek bir hareket oluşmalı,” diyor. “Puma dediğimizde sıçramayı düşünmeliyiz. Hızı görmeliyiz. Enerjiyi hissetmeliyiz.”
Karşısında ise “Derya” oturuyor.
Derya tasarımın yalnızca mesaj vermekle ilgili olmadığını düşünüyor.
“İnsanlar logoya sadece bakmaz,” diyor. “Onunla ilişki kurarlar. Bir çocuk ilk spor ayakkabısını giydiğinde, bir kadın yıllarca kullandığı eşofmanı hatırladığında veya bir sporcu yarış öncesinde ayakkabısının üzerindeki işarete baktığında logo artık sadece çizgi değildir.”
Bu iki yaklaşım birbirine zıt görünse de aslında aynı noktaya çıkıyor.
Mert sembolün ne anlatacağını düşünüyor.
Derya ise insanların onu nasıl hissedeceğini.
İyi bir marka kimliği de zaten bu ikisini bir araya getirdiğinde güç kazanıyor.
Burada kadınların yalnızca duygusal, erkeklerin ise yalnızca mantıksal olduğu gibi basit kalıplara düşmek doğru olmaz. Gerçek hayatta Mert'in empati kurduğu, Derya'nın ise son derece analitik kararlar aldığı anlar olacaktır.
Önemli olan cinsiyet değil, yaklaşım biçimlerinin birlikte çalışabilmesidir.
[HEADING=1]Sıçrayan Kedi Nasıl Logoya Dönüştü?[/HEADING]
Şimdi hikâyenin en merak edilen bölümüne gelelim.
PUMA'nın bugün dünyada tanınan sıçrayan kedi sembolü 1960'ların sonunda ortaya çıktı. PUMA'nın tarihçesinde, 1967'de pumanın “PUMA” kelime logosunun sağ üst tarafına doğru sıçramaya başladığı ve bunun markanın ünlü “No. 1 Logo” tasarımının temelini oluşturduğu belirtiliyor.
Bugün gördüğümüz sembol zaman içinde küçük değişiklikler geçirdi.
İlk tasarımın bazı ayrıntıları daha belirgindi. PUMA'nın kendi tarihçesine göre zaman içerisinde göz ve burun gibi bazı detaylar kaldırıldı, kulakların biçimi de değiştirildi.
Bu aslında logo tasarımının önemli bir sırrını gösteriyor:
İyi bir sembol bazen ayrıntılarını kaybettikçe daha güçlü hale gelir.
Düşünün.
Bir kedinin bütün anatomisini çizseydiniz, uzaktan bakıldığında bunun Puma olduğunu anlamak zorlaşabilirdi.
Ama sadece güçlü bir sıçrayış hareketi bıraktığınızda, insan beyninin geri kalan ayrıntıları tamamlamasına izin vermiş olursunuz.
İşte o yüzden PUMA logosuna baktığımızda bazen ilk gördüğümüz şey hayvan değil, hareket oluyor.
[HEADING=1]Bir Logonun Spor Tarihiyle Buluşması[/HEADING]
Hikâyeyi yalnızca tasarım açısından anlatırsak önemli bir parçayı kaçırmış oluruz.
Çünkü PUMA logosunun anlamı, spor tarihindeki kullanımlarıyla birlikte büyüdü.
1950'li ve 1960'lı yıllarda PUMA spor ayakkabıları futbol, atletizm ve diğer branşlarda görünür hale gelmeye başladı.
1960 Roma Olimpiyatları'nda Alman sprinter Armin Hary'nin 100 metre altın madalyasına PUMA ile ulaşması, markanın atletizm tarihindeki önemli anlarından biriydi.
1964 Tokyo Olimpiyatları'nda ise Etiyopyalı maratoncu Abebe Bikila ikinci olimpiyat maraton altınını PUMA ayakkabılarıyla kazandı.
[HEADING=1]Puma Logosu Hangi Hayvandır? İlk Bakışta Basit, Hikâyesi Şaşırtıcı Bir Soru[/HEADING]
Geçenlerde bir spor mağazasının önünden geçerken vitrine şöyle bir baktım. Ayakkabılar, eşofmanlar, çantalar derken gözüm yine o tanıdık şekle takıldı: Havaya doğru sıçrayan, gövdesini ileri uzatmış bir kedi.
Yanımdaki arkadaşım bir anda sordu:
“Bu hayvan tam olarak ne? Leopar mı, panter mi, jaguar mı?”
İşin ilginç tarafı, cevabı bildiğimi sanıyordum. “Puma işte,” dedim. Sonra kendi söylediğim cevaba güldüm. Çünkü soru aslında çok daha basitti:
Puma logosu hangi hayvandır?
Cevap: Puma logosundaki hayvan pumadır. Türkçede puma olarak bilinen bu hayvan, biyolojik olarak Puma concolor türüdür. Aynı hayvan farklı coğrafyalarda dağ aslanı, mountain lion veya cougar gibi isimlerle anılır.
Ama mesele yalnızca “hangi hayvan?” sorusunun cevabını vermek değil.
Çünkü o sıçrayan siluet, bir spor markasının üzerine konmuş sıradan bir hayvan resmi olmaktan çok daha fazlasını anlatıyor.
Ben de bu sorunun peşine biraz düşünerek düştüğümde, karşıma küçük bir logodan çok daha büyük bir hikâye çıktı.
Ve hikâyenin başında Almanya'nın Herzogenaurach kentinde iki kardeşin yollarının ayrıldığı bir dönem vardı.
[HEADING=1]Bir Kardeşlik Hikâyesinden Doğan Marka[/HEADING]
Hikâyemizin ilk sahnesini 1940'ların Almanya'sında düşünelim.
Savaşın ve ekonomik sıkıntıların gölgesinde, spor ayakkabıları üreten bir aile işletmesi bulunuyor. Rudolf ve Adolf Dassler kardeşler, yıllar boyunca birlikte çalışıyor. Fakat zaman içinde aralarındaki anlaşmazlık büyüyor ve 1948'de yolları ayrılıyor.
Bu ayrılık yalnızca ailevi bir mesele olarak kalmıyor. İki kardeş, daha sonra spor dünyasının en tanınmış markalarından ikisinin temelini oluşturacak ayrı şirketler kuruyor.
Rudolf Dassler kendi şirketini kuruyor ve marka 1 Ekim 1948'de PUMA adıyla tescil ediliyor. PUMA'nın kendi tarihçesine göre Rudolf'un amacı, sporculara bir pumanın hızını, gücünü, dayanıklılığını ve çevikliğini çağrıştıran ürünler sunmaktı.
Burada küçük ama önemli bir ayrıntı var.
Bir marka neden özellikle puma gibi bir hayvanı seçer?
Çünkü hayvanın kendisi bir mesaj taşıyor.
Puma, gösterişli bir hayvan olmasına rağmen aslan veya kaplan gibi kükremesiyle tanınmıyor. Avına yaklaşırken çoğu zaman dikkat çekmemeyi, uygun anı beklemeyi ve doğru hareketi seçmeyi gerektiren bir yaşam biçimine sahip.
Bence logonun asıl hikâyesi de burada ilginçleşiyor.
Bir sporcu düşünün.
Yarış başlamadan önce bağırmak zorunda değildir. Rakibine uzun uzun kendini anlatmasına da gerek yoktur. Bazen bütün hazırlık, doğru anda doğru hamleyi yapabilmek içindir.
Puma fikri tam olarak bu hareket duygusunu taşıyordu.
[HEADING=1]Peki Neden Aslan Değil, Neden Kaplan Değil?[/HEADING]
Bu soruyu ben de kendime sordum.
Çünkü marka sembollerinde güçlü hayvanlar kullanılması yeni bir fikir değil. Aslan krallığı, kartal özgürlüğü, boğa gücü, kurt ise dayanıklılık gibi anlamlarla ilişkilendirilebiliyor.
Puma ise farklı bir karaktere sahip.
Sessizdir.
Çeviktir.
Hızlıdır.
Uyum sağlayabilir.
Ve en önemlisi, hareket etmeden önce çevresini gözlemleyen bir hayvandır.
Bu noktada hikâyedeki karakterlerden biri olarak “Mert” adında bir tasarımcı hayal edelim.
Mert, eski spor markalarının sembollerini inceliyor. Onun için logo öncelikle bir strateji meselesi.
“Bir sembolü gördüğünde insanın zihninde tek bir hareket oluşmalı,” diyor. “Puma dediğimizde sıçramayı düşünmeliyiz. Hızı görmeliyiz. Enerjiyi hissetmeliyiz.”
Karşısında ise “Derya” oturuyor.
Derya tasarımın yalnızca mesaj vermekle ilgili olmadığını düşünüyor.
“İnsanlar logoya sadece bakmaz,” diyor. “Onunla ilişki kurarlar. Bir çocuk ilk spor ayakkabısını giydiğinde, bir kadın yıllarca kullandığı eşofmanı hatırladığında veya bir sporcu yarış öncesinde ayakkabısının üzerindeki işarete baktığında logo artık sadece çizgi değildir.”
Bu iki yaklaşım birbirine zıt görünse de aslında aynı noktaya çıkıyor.
Mert sembolün ne anlatacağını düşünüyor.
Derya ise insanların onu nasıl hissedeceğini.
İyi bir marka kimliği de zaten bu ikisini bir araya getirdiğinde güç kazanıyor.
Burada kadınların yalnızca duygusal, erkeklerin ise yalnızca mantıksal olduğu gibi basit kalıplara düşmek doğru olmaz. Gerçek hayatta Mert'in empati kurduğu, Derya'nın ise son derece analitik kararlar aldığı anlar olacaktır.
Önemli olan cinsiyet değil, yaklaşım biçimlerinin birlikte çalışabilmesidir.
[HEADING=1]Sıçrayan Kedi Nasıl Logoya Dönüştü?[/HEADING]
Şimdi hikâyenin en merak edilen bölümüne gelelim.
PUMA'nın bugün dünyada tanınan sıçrayan kedi sembolü 1960'ların sonunda ortaya çıktı. PUMA'nın tarihçesinde, 1967'de pumanın “PUMA” kelime logosunun sağ üst tarafına doğru sıçramaya başladığı ve bunun markanın ünlü “No. 1 Logo” tasarımının temelini oluşturduğu belirtiliyor.
Bugün gördüğümüz sembol zaman içinde küçük değişiklikler geçirdi.
İlk tasarımın bazı ayrıntıları daha belirgindi. PUMA'nın kendi tarihçesine göre zaman içerisinde göz ve burun gibi bazı detaylar kaldırıldı, kulakların biçimi de değiştirildi.
Bu aslında logo tasarımının önemli bir sırrını gösteriyor:
İyi bir sembol bazen ayrıntılarını kaybettikçe daha güçlü hale gelir.
Düşünün.
Bir kedinin bütün anatomisini çizseydiniz, uzaktan bakıldığında bunun Puma olduğunu anlamak zorlaşabilirdi.
Ama sadece güçlü bir sıçrayış hareketi bıraktığınızda, insan beyninin geri kalan ayrıntıları tamamlamasına izin vermiş olursunuz.
İşte o yüzden PUMA logosuna baktığımızda bazen ilk gördüğümüz şey hayvan değil, hareket oluyor.
[HEADING=1]Bir Logonun Spor Tarihiyle Buluşması[/HEADING]
Hikâyeyi yalnızca tasarım açısından anlatırsak önemli bir parçayı kaçırmış oluruz.
Çünkü PUMA logosunun anlamı, spor tarihindeki kullanımlarıyla birlikte büyüdü.
1950'li ve 1960'lı yıllarda PUMA spor ayakkabıları futbol, atletizm ve diğer branşlarda görünür hale gelmeye başladı.
1960 Roma Olimpiyatları'nda Alman sprinter Armin Hary'nin 100 metre altın madalyasına PUMA ile ulaşması, markanın atletizm tarihindeki önemli anlarından biriydi.
1964 Tokyo Olimpiyatları'nda ise Etiyopyalı maratoncu Abebe Bikila ikinci olimpiyat maraton altınını PUMA ayakkabılarıyla kazandı.